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一文看懂 李子柒商業版圖全貌:公司注冊百條知識產權商標


李子柒商業版圖全貌


央視官方賬號點評了美食博主李子柒為何火遍全球,#李子柒是不是文化輸出#的話題閱讀量高達10億,讓此前相對低調的她走入大眾視野。
 
來自世界各地的網友,沉浸于她在視頻中展現的中國田園生活。
 
在她的下,竹子變沙發,木頭變洗漱臺,泥土落成面包窯,視頻里還有沉默的奶奶,勞作時總有小狗打轉。
 
爭議隨之而來,視頻團隊代拍。
 
這沒有阻擋李子柒和她團隊的商業之路,“李子柒”IP背后的掌舵人劉同明公開表示,按“李子柒”的品牌調性,最終會切入“中國傳統文化里面的可能受現代年輕女性喜歡的時尚食品”。
 
李子柒商業版圖全貌
 
李子柒在準備年貨
 
 
在《吊柿餅》視頻中,李子柒去山上剪柿子,背柿子下山,給柿子削皮,把削好的柿子一個個串起來掛在屋檐下晾曬,又把曬干的柿子一個一個碼好捂霜,冬天下雪的時候煮一壺紅茶吃柿餅。最高贊的評價是,“我堅信她有一顆古老的靈魂,是森林里的精靈。”
 
李子柒的視頻內容圍繞著鄉村生活展開,她按季節勞作,遵循古樸的制法,身穿古風的服裝,呈現了一個世外桃源。
 
據介紹,她曾為了拍攝東源村木活字印刷術,前后學習并拍攝了4個月,才終于能夠在木頭上刻下“老宋體反字”。為做一個竹沙發,她一人包辦砍竹、劈竹、木工活全流程。
 
李子柒眉目溫柔,一頭烏黑長發,但視頻中常出現的是與她年輕的臉不相符的,那雙關節粗大、皮肉略粗糙的手。
 
李靜睿評價這是一雙干活的手,“我一看她手起刀落那個行云流水的動作就心生敬意。”
 
李子柒并不諱言,她的生活不總是如視頻中那樣又美又仙,短視頻拍攝之路也并非一帆風順。她自稱現實生活中每天都“全身臟兮兮的”。
 
李子柒商業版圖全貌
 
2016年3月25日,李子柒在美拍發布了第一個用手機拍攝的“古香古食”系列視頻。拍了幾天才出片的視頻并無多少人關注和點贊,在其他美食達人的轉發幫忙下,她才慢慢開始積累粉絲。
 
2016年11月,她拍出了第一個有熱度的視頻《蘭州牛肉面》,全網播放量5000萬,點贊數超60萬。
 
她曾回憶“這是一輩子都忘不了的視頻”,那時的拍攝者只有她一人,鏡前鏡后都要顧及,“我自己一個人,要拍完這個鏡頭,洗手、調好三腳架、取好景再拍下一個鏡頭。拉面對時間要求很準確,通常鏡頭調好之后面團就廢掉了。”
 
她回憶當時來來回回拍了20多次,“拍廢的面團我奶奶做成馕吃了半個月,每天都是各種湯泡馕,導致現在看著馕都覺得很飽……”
 
2017年1月,在拍攝視頻《松鼠魚》時,她一個人帶著所有設備在雪地中折騰了10個小時,下山就發了高燒。
 
2018年的視頻《活字印刷術》中,鏡頭拉近,她的左手大拇指指甲蓋呈黑色,還留有淤血。
 
李子柒真正意義上的爆款視頻產于2017年4月。
 
在《秋千》里,她把老房子拆剩下的大木頭舊物利用,做了一個遮陽擋雨的沙發床秋千。
 
該視頻在美拍的點擊量突破1000萬,全網播放量8000萬,點贊數超過100萬。
 
李子柒火了,隨之而來的是更廣泛的爭議。
 
有人分析視頻內容后,認為她請了攝影、特效等團隊,甚至有人說,“李子柒只是經紀公司包裝出來的網紅,她只負責露個臉。”
 
種種質疑引來了李子柒的激烈反應,為了自證清白,她提供了此前拍攝素材的截圖,說明了購買第一臺單反的契機,還用120元在網上購買了三腳架,拍攝時把家里的大小板凳都用上了,“一個視頻剪兩三天是家常便飯,一次又一次地重復剪輯,一整天顧不上吃飯。”
 
停更風波后,李子柒有了專業團隊。
 
12月10日,央視官微評論李子柒為何火遍全球,“沒有熱愛就成不了李子柒,沒有熱愛也看不懂李子柒。外國人看懂了李子柒的熱愛,也解釋了為何李子柒的很多作品沒有翻譯卻依舊火遍全球。沒有一個字夸中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事。今天起,像李子柒一樣熱愛生活,活出中國人的精彩和自信!”
 
李子柒又一次被推上風口浪尖。有人認為,她的視頻只局限在中國農村的舊式耕作生活上,是在展示“落后”。
 
類似的爭議,李子柒曾在今年9月的一個視頻采訪中回應,“任何一種生活都有好有壞,農村就不能滿院子花草和瓜果蔬菜嗎?”
 
李子柒在采訪中自述,她出生于1990年,原名李佳佳,父母很早離婚,后父親早逝,自小和爺爺奶奶相依為命,爺爺去世之后,奶奶成了至親之人。
 
14歲時她輟學外出打工,2012年因為奶奶的一場重病,決定回家陪伴老人。
 
在外工作七八年間,李子柒做過餐館服務生,也做過酒吧DJ。
 
這段經歷對她最大的影響是“知道了自己究竟想要什么”。
 
回鄉后,為了維持生計她曾開過網店,嘗試拍短視頻的初衷也是為了增加小店人氣。
 
結果短視頻火了,網店卻因沒有精力打理關掉了。
 
李子柒的粉絲總是驚嘆這個瘦小的女孩子為何有如此大的力氣,可以獨自完成這么多繁重的農活。
 
李子柒曾回應,“你眼中的生活技能,或許只是別人的求生本能。”
 
據她回憶,小時候爺爺奶奶在外工作一天,她不能讓老兩口回家吃不上熱飯,于是小小年紀就有了“一身本事”。
而她的巧手受教于曾是鄉廚的爺爺,在耳濡目染下,很早就學會了做飯。
 
走紅后商業版圖擴張
 
擁有眾多粉絲的李子柒,已有一個清晰的商業版圖。
 
2016年,李子柒在微博只有9000粉絲的時候,就已經簽約了短視頻MCN公司:微念科技,這是一家通過短視頻孵化KOL成為IP,并延伸到消費品牌的文娛跨消費公司。
 
從2016年8月至今,微念公司注冊了超過100條有關“李子柒”的知識產權信息,類別涵蓋方便食品、酒類、餐飲住宿、醫療園藝、服裝鞋帽等。
 
李子柒商業版圖全貌
 
2016年8月至今,微念公司注冊了超過100條有關“李子柒”的知識產權商標信息。
 
2017年7月20日,李子柒成立了四川子柒文化傳播有限公司。
 
李子柒和她背后的公司正在嘗試變現。
 
2018年8月初,李子柒在微博發了9張圖的長文,宣告“李子柒旗艦店”正式營業。
 
李子柒最近一次采訪是2019年9月,她坐在自制的竹沙發上招待了來訪者......
 
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